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《你和我的倾城时光》甜美收官,国货品牌水密码闪耀暖冬

来源: 北国网   作者:   发表时间:2018-12-17 10:17

日前,由赵丽颖、金瀚主演的励志商战剧《你和我的倾城时光》在高收视和高口碑中甜蜜收官。该剧自开播以来就受到了粉丝观众的超高关注,而作为该剧的独家美妆官方合作品牌,水密码更是花样玩转娱乐IP营销,不仅成为剧中情侣CP情感升温的“助攻锦鲤”,更见证了民族品牌闪耀世界的奋斗历程,彰显了水密码的品牌影响力和创新实力,还与年轻消费者碰撞出最走心的交流。

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  收视口碑双爆表,为“中国制造”实力打call

  作为改革开放40周年献礼剧,《你和我的倾城时光》自开播以来就收视登顶,热度不减。截至收官当日,该剧台网关注度再创新高,东方卫视、浙江卫视双台破1,腾讯视频播放量破47亿,相关话题登上微博热搜榜高达60次。而水密码此次紧抓时代热点,在剧中花式玩转创意植入和品牌露出,频频抢镜成为剧中看点,深度融入剧情本身,实现了在目标圈层中的多维度展示,最终收割互动流量,深化了消费者认知度和好口碑。

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  回顾“虔诚”CP的创业历程,两人一路相伴相携,创立中国民族品牌“倾城”,并通过找准品牌定位,改良产品设计等方式,让“倾城”品牌赢得众多年轻消费者的喜爱,最终闪耀世界,正能量爆棚!而同样作为国货品牌的水密码,深耕补水护肤领域十年,一直潜心钻研不断沉淀,在时代变革的背景下,水密码布局年轻化营销策略,实现品牌升级焕新,成为国民口口相传的优质国货美妆品牌。水密码的发展正是国货发展的缩影,彰显了“中国制造”的实力和活力,将以全新的品牌形象闪耀国际大舞台。

  花式玩转创意植入,水密码再掀热议浪潮

  这次水密码与《你和我的倾城时光》的合作,将目光锁定职场女性,进一步深挖职场属性,以一系列的深度植入,包括:产品植入、剧情植入、创意场景营销、内容营销等动作打造职业场景内容,让品牌在大范围收割职场年轻粉丝的同时,更成功将IP热度流量转化为品牌话题和实打实的销售成交量,不失为IP营销又一成功案例!

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  剧中,水密码不仅成为林浅、陈雅怡、厉靳媛等角色打造职场妆容的美颜神器,还化身设计师大赛的冠名商、巴黎时装周化妆师的御用化妆品,自然融入的情节加上职业场景植入,让品牌更具时尚范、职业范;“丹姿大厦”作为剧中商战的兵家必争之地,同样赚足了目光,成为网友热议的话题关键词;另外,水密码还采用了全新的场景精准广告“如意贴”,通过借势剧情话题热点与消费者进行深度沟通互动,实现了品牌的情景转化,传递了产品功能性和品牌价值,让品牌营销发挥最大的价值。

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  而赵丽颖在剧中使用水密码产品打造的干练职场妆容,更是在微博、微信、抖音、小红书四大火爆社交平台引起粉丝网友的强烈围观。#赵丽颖倾城妆#、#林浅职场妆#等话题频上热搜,引发众多美妆达人纷纷效仿,话题阅读量至今已超千万。同时,水密码还在电商平台采用专属优惠券的合作机制,将达人粉丝流量转化为电商销量,强势撬动电商销售,让IP话题和流量变现为优质粉丝基础。通过剧里剧外的自然联动,水密码收获了一波强势的关注度,也成功将“时尚、有趣、活力”的品牌风格一一展现,堪称娱乐营销的教科书典范。

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  最后,深谙年轻人及粉圈社交玩法的水密码,还在节目热播期间,以品牌自媒体为主阵地,不断借势IP热度联合各大蓝V进行趣味互动,以倾城锦鲤、倾城表情包等创意形式,为粉丝输出优质内容并派发惊喜福利,让品牌信息精准触达目标消费群体,大大提高品牌销量转化,成为名副其实的“流量收割机”!

  与年轻人深度沟通,品牌曝光刷脸不断

  此次水密码紧抓时代潮流,在改革开放40周年背景下与《你和我的倾城时光》联袂演绎跨界合作,从一开始便赚足了关注度,让品牌与IP的商业合作价值进一步提升。对水密码而言,2018年是全力发力娱乐营销的一年,借助娱乐风向及结合“Z世代”的消费需求,把品牌理念与众多热门IP影视剧进行深度融合,实现了与年轻群体进行深度对话。

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  回顾2018年的娱乐营销战绩,水密码牵手国民女神赵丽颖,精准洞察年轻人喜好,除了在年初成为电影《女儿国》的唯一指定化妆品,更借势推出女王定制版气垫水CC引发消费者抢购。水密码十周年之际,赵丽颖助力水密码明星产品水光瓶、水CC闪耀升级,再次刷新品牌印记;在赵丽颖官宣之后,水密码更是反应迅猛,顺势推出甜蜜伴手礼,圈粉无数;再加上此次与《你和我的倾城时光》合作,水密码通过好剧、好演员、好创意展示品牌形象,巧用代言人营销,借助明星效应及粉丝基础进一步扩大了品牌影响力。

  在当前消费升级的大环境下,深耕补水保湿领域十年的水密码,不断洞察年轻人喜好,结合年轻群体需求进行品牌换新,将品牌定位为时尚“补水+”美肤品牌,开拓更为丰富的功能和推广想象空间。虽然《你和我的倾城时光》已甜蜜收官,但中国品牌迈向世界的步伐却并未停止,在未来,代表“中国制造”的水密码还将继续创新互动模式,与年轻人进行深度思想沟通,让每位年轻人都能发现更美的自己,闪耀倾城时光!


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