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中国潮品牌频频惊艳国际时尚秀场,正成为全球化的“流行方式”?

来源: 社群经济   作者:段传敏   发表时间:2018-11-02 09:39

10月22日,英国自然历史博物馆。一场主题为“丝路·风水”为主题的时尚发布会,搅动了英伦时尚圈。英皇室卡塔琳娜公主、维多利亚·玛格丽塔公主来了,英国女王副官黎美婵OBE、大英帝国司令勋章获得者伊冯娜·汤普森博士、英国皇室贵族安纳特·科霍恩男爵也来了,让他们好奇的是,中国传统文化与英伦风情的碰撞,将出现怎样的化学反应。

搅动英伦“贵族”时尚圈的“丝路·风水”时尚发布会

到了现场,更让他们感到更惊诧的是,这场富含国韵精髓的定制时尚秀,居然是中国厨电企业华帝的新品发布会。

这不是华帝第一次让世人惊诧了。

自从与时尚鬼才胡社光跨界合作以来,华帝用惊艳的创意、时尚不断颠覆人们的想象。

许多人不禁问:这还是人们所熟悉的华帝吗?华帝远赴英伦,搞一场时尚秀,到底是为了什么?

华为,新国货;华帝,新国潮

10月以来,时尚之都英国伦敦,迎来了两场全球瞩目的中国品牌发布会。一场来自于华为,一场来自华帝,这两个华字头的中国企业,向全世界展示了什么是中国智造。

如果说10月16日华为发布的搭载麒麟980芯片的Mate20秀出了中国智造的核心科技,那么10月22日华帝通过“丝路·风水”发布会秀出了中国智造的时尚面貌。

利用“风、水、火”等中国元素创新演绎"新国潮”

在过去的三十多年里,世界对中国制造业的感观是物美价廉,而今,越来越多的中国品牌以核心科技、时尚面貌立于世。伦敦不仅是世界时尚之都,也是全球工业的发源地。第一次工业革命,就源起于伦敦。以蒸汽机为标志的技术变革,开创了以机器代替手工劳动的时代。它不仅是一次技术改革,更是一场深刻的社会变革。

华为与华帝,不约而同地选择在伦敦召开发布会颇有深意:一方面,它们用自己的方式向第一次工业革命的缘起之地致敬,一方面,它们志在改观人们对中国制造业的固有印象。这是中国品牌的高光时刻,它们让世界了解了中国造。

这次伦敦发布会,华帝清晰而又响亮地喊出一个口号:国潮来了!

中西方元素的交融的时尚走秀

何为国潮?顾名思义就是中国潮流品牌。去年9月30日,陈冠希在纽约大学作的一场演讲引人深思:“我们不能在一个‘在中国市场这么做已经算优秀了’的标准下工作,所有的工作必须在国际标准下都是优秀的,只有这样我们才能骄傲地说出:‘这是中国制造’。”可以说,陈冠希的这番话初步勾勒了“国潮”的标准:国际水准,世界潮流。

陈冠希是位曾经的劣迹艺人,但他这次演讲却在朋友圈不断刷屏,引起了无数人的共鸣。我们常说,“中国的,才是世界的。”但我们常常曲解其中的内涵,把视野局限在国门之内。文化是无疆界的,产品也是。它们是另一种形态的语言,在消费者的世界沟通无碍、通行无阻。在这样的语境下,新国货需要被重新定义。超越国际品质,接轨世界潮流,将成为新国货的共同特征。华为与华帝就是其中的优秀代表。

向科技注入时尚的灵魂

与华为坚定走自主研发之路一样,华帝也走了一条难走的路:向科技注入时尚的灵魂。在国潮兴盛的当下,如何让科技潮起来,一直是华帝思考的问题。

让科技潮起来,一个首要条件是让产品酷起来。

一个不酷、没有核心竞争力的产品,是不会潮起来的。戴森利用自家的马达技术,创造了一款让全世界女性尖叫的卷发棒。酷是表象,与众不同、打动人心才是关键。在华帝的产品库中,不乏类似于戴森卷发棒的酷产品。有人说躲过了它家的灶具、抽烟机,却没有想到最终被它的洗碗机、蒸烤机所迷住。干态抑菌洗碗机,可以自动清洁餐具,而且久放而不发霉;智能蒸烤一体机,“速蒸”和“嫩烤”合二为一,满足多重需求。这两款新品上市不久,就拥有了一大批拥趸,成为新富阶层的厨房二宝。

速蒸嫩烤一机双全的华帝“智能蒸烤一体机”

另一个条件是让产品艺术起来。这本质上,是赋予产品丰富文化的内涵。中国制造业,向来给人以“Old fashion”之感,无论在工业美学方面,还是在文化内涵方面,与欧美的同行相距甚远。艺术是人类的共同语言。中国制造业要走出国内,需要找到一个与世界对话的最佳方式,而艺术无疑是最佳路径。

艺术与时尚,向来是连体婴。华帝提出“智慧+ 时尚家”战略,意味着它与艺术产生深度的黏性。让产品艺术起来的关键,在于将产品、艺术与用户体验融为一体,浑然天成。选择与自身产品有着紧密联系、能不落痕迹自然融合的艺术形式,才有可能成功。

华帝为什么选择与时尚设计师胡社光跨界合作一场时装秀?

华帝X胡社光2018品牌时尚发布会

胡社光从事时尚设计20多年,设计的服装以奢华、典雅、高贵的风格著称于世,是中国时尚界标杆级的设计师。曾为荷兰女王设计礼服将近12年,是荷兰皇室御用晚装礼服设计师,查理王子结婚时六国女王礼服也都出自其手,跟Lady Gaga合作过将近一年半的时间。张馨予在戛纳走红毯穿的那件著名东北红绿大棉袄,就出自他的手笔。

华帝与胡社光的合作根基,在于胡社光作品所展现出来的个性与华帝的品牌精神、华帝用户气质高度吻合。华帝能借由胡社光及其作品的影响力,打动消费者,使他们产生文化认同,进而从潜意识里引导他们的消费行为。

此外,品牌年轻化,也是让科技潮起来的一个重要因素。

品牌年轻化离不开“潮”文化

国潮概念的兴起,与当下的文化现象息息相关,而且,它必须与年轻人有关,因为所谓的潮流就是年轻化追捧的流行。

品牌的年轻化意味着必须力求打动年轻人,而追逐时尚潮流显然是赢得他们的最好方式之一。近几年街头嘻哈等青年文化的崛起,《中国新说唱》等说唱节目的火爆,赋予了“潮”的其中一个内涵。现在,越来越多的年轻人,用自己的方式在定义“潮”,形成不同的兴趣、个性圈层。作为新型的中国智造必须直面消费群向90、00后漂移的时代趋势,用更创新、更符合年轻人的沟通方式展开营销。

比如,李宁当年面向年轻人的大战略是对的,但在推进的时候过于激进,沟通方式上有些守旧,结果没有打动年轻人同时丢了固有的消费者,一度陷入困境。2014年,这家品牌及时调整,创始人李宁重新掌舵变身为中年卖萌大叔,继续品牌年轻化的步伐。2016年,李宁首度携手重庆方言说唱团体GO$H,跨界合作定制鞋“無界”,实现了时尚潮流和地方特色的融合。2018年2月在纽约时尚周上,李宁带着全新设计的时尚服装、鞋子、挎包登上国际时尚舞台,一爆而红。李宁因此而成为中国潮品牌的代表,股价从此一路飙升。

提起“国潮”,人们头脑油然想到的是服饰,但华帝却不走寻常路,将“国潮”与厨电跨界结合,开创了一个新的局面。不管是猎奇式的吸引眼球也好,还是公关营销也好,华帝以定制时尚秀这一意想不到的方式进行新品发布,给人以耳目一新的品牌感受,有助于华帝的品牌年轻化。

洗净无残水久放也安心的华帝“干态抑菌洗碗机”

创新产品的最佳路径,要么提升科技含量,要么赋予时尚特性,华帝选择的路径是双管齐下。

伦敦发布会当晚,华帝发布了2018年三季度报告。报告显示:前三季度实现营收46.46亿元,同比增长13.78%;实现净利4.42亿元,同比增长41.91%。华帝以创意征服世界,以业绩力压同行。看来,让科技潮起来,才是提高毛利的正确打法。

进入2017,老段将不定期写一篇小文,关注C战略,关注社群,关注中国智造。其实,三者都有一个共通点,第一个关注的是顾客。第二个关注的是人与人结成的顾客网络所散发出来的无穷创造力,算得上是一种深层C战略理念和模式方法,第三个则是当前中国企业必须迈进的方向,其实应该以前两者为重要的前提。

段传敏,“中国智造系列丛书”出版人、创新联盟/孤独者粘盟社群发起人,资深媒体人,明尼苏达大学卡尔森管理学院EMBA(CHEMBA)毕业。财经作家,著有《苏宁:连锁的力量》《尚品宅配凭什么》《定制——维意如何PK宜家》《企业教练领导力革命》等近十部经营管理书籍。愿这些观察能带给你一些小小启发。

“中国智造之星100”项目推进中,包括以下版块:

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