创新联盟

肖寅菲:不想做设计师的导演,不是好公益梦想家

来源: 执行官   作者:段传敏   发表时间:2018-06-15 14:21

编者按:“慕思寝具”《CEO说》系中国营销创新联盟、孤独者粘盟社群、《执行官》杂志2017年推出的主题“中国智造之星100”项目的系列访谈栏目,美容&健康电器领导者SKG及汇聚全球23国营养的汤臣倍健提供礼品合作,旨在邀请中国智造代表企业领导人分享其创新实践、思考和成果。围绕在技术、设计、营销、模式等创新维度,以自媒体+社群联动+平台媒体的方式对优秀的创新企业和企业创新进行集中展示和推广,以促进社群互动和商业共建。


文-段传敏  特约记者 张子俊

社群互动直播主持嘉宾-胡夏(品牌营销专家、前央视纪录频道创意编导)

时尚正距离普通人越来越近,许多品牌正向时尚急遽靠近。

不为别的,是消费者彻底变了。过去满足于温饱,现在情迷于情调,过去看重功能质量,现在青睐颜值、流行。过去小圈子的、高端贵族式的时尚正在拥抱日益扩大的消费市场,而越来越多企业也认识到,与时尚的结合将有力地提升品牌、进入未来。

比如某著名家电品牌,原本就是传统家电品牌形象,但现在正在智能的基础上朝时尚路线迈进。仅仅一两年的功夫,品牌便焕然一新。近日其甚至一位叫胡社光的著名设计师成为其时尚创意官。

这位胡社光也是一位优秀的秀场导演,在服装行业浸淫很深。

今天,我们要介绍一位时尚导演。他是活跃在华南时尚服装界的青年秀场导演、造梦空间创始人肖寅菲。他是中国孤独者粘会第一、二届的导演,也是一位富有情怀的青年人——近两年发起的X-show力求用时尚的元素将“非遗”产品快速推到公众面前。

4月18日晚,慕思寝具独家冠名的社群直播分享互动栏目《CEO说》第四十四期邀请造梦空间CEO肖寅菲先生,以《左手商业,右手非遗》为主题,与数百位来自全国的文化财经CEO们进行了线上分享互动。以下是肖寅菲在创新联盟-孤独者社群总群的直播采访内容(根据录音整理,有删节和编辑整理)。

《执行官》:一些国内著名厨电品牌在高端智能的定位基础上,近两年来大力进军时尚圈,力求建立智尚定位。近日又与著名设计师合作。在你看来,像家电或其他品类的工业产品与时尚结合的方向对吗?

肖寅菲

从秀场的表现来看,我不认为这个秀场与此品牌有任何的关系。换句话说,这是一件用钱赚取社会眼球的事情,若换为“格力”、“美的”等同类品牌,同样能够做到的事情。这是一次失败的“联姻”,没有“婚”,同样没有成功的营销。

这种事在服装界更为普遍,譬如说,在任何一座商场,若把两个品牌的logo互换,它们同样能够卖出,这就是没有“DNA”、没有识别度的情况。他是一位话题营销大师,他的服装设计并不是很有特点,但在当下的流行趋势方面,他是很有思想的。比如说,如今已经成为明星的胡德顺“老爷子”,在当年是一位行为艺术家,后来正是因为被他邀请,去参加“东北大棉袄”的秀场,在秀场中赤膊上阵,用自己苍老的肌肉赢得了全国观众的认可,如今已转型为明星。所以说,这类家电在与时尚结合前,只有与适合自己、能够读懂自身“DNA”的整合专家或时尚推手合作,才能把品牌的灵魂挖掘出来,这样才能走进千家万户。



《执行官》:传统的制造业是“最不时尚”的产业,“实业”?与“时尚”是低联想和弱关联的状态,?如何运用时尚资源来创新“中国制造”的新形象?对更多工业品企业如何与时尚结合有什么建议?传统企业能否通过艺术时尚活动来获取年轻群体的关注?

肖寅菲

“中国制造”在当下最要紧的是应实现向“中国智造”的升级,摆脱外国人对中国人喜欢抄袭的固有印象,让全世界人民认同我们是一个有智慧的民族。在工业品与时尚结合方面,无论是工业品企业还是传统企业,都是可以通过新媒体展开新的营销手段。在时尚领域,与年轻人进行碰撞,进行强关系的互动等等。正如之前所举的例子,vivo手机利用吐槽大会真人秀的推广的方式,在年轻人群体中大受欢迎,带来了过气节目再次火爆、过气明星得到身价提升、vivo手机畅销、广告商赚取流量费用等等多赢的局面。

《执行官》:如果运作不当,秀场经常沦为小圈子的空间。“造梦空间”在运作秀场方面有什么大胆的创新和成就?曾邀请普通人登上深圳时装周秀场,通过“参与感”形成自传播,这是扩大影响力的一种途径吗?

肖寅菲

在去年,我在巴黎和米兰进行了为时七个月的游学,后以浸入式戏剧为基底,在以自己对剧场作品的理解下,创造出了全新的艺术形式——秀剧。在为安所这个品牌制作秀场时,我们在里面进行了三维空间的嗅觉创作,在成功之后,又加以投入,将其放入为来尔佳昵创作的秀场中。在秀场里面,我们打破了传统fashion show的表达方式,让所有观众戴着白色面具站立看完这场秀剧,从而形成了观众与演员之间的强关系,让观众成为了艺术创作的一份子,最终也实现了让观众感动落泪的艺术效果。在深圳的时尚周中,我把它作为多维度的实验舞台,在同一空间中,通过对品牌“DNA”的创造,实现了自主传播的多维度表达。在我与艺之卉品牌的老板合作时,我发现他对自身品牌的固有调性无法实现突破。于是合作期间我将其固有调性全部推翻,在为其创作的秀剧中,演出的人员没有一个模特,全部由朋友、名流、主持人、VIP粉丝甚至深圳政协委员等等组成。经过一下午的训练时间,将这些从未演出过的人群培训成了在秀场上“驰骋”的模特,联手打造了深圳时装周有史以来最短的一场秀,并造成了强刷屏的现象。同样,在为卡诗米娅老板创造秀场时,我为其打造了“温暖三部曲”的模式,其中呈现出的老奶奶和孙女的镜头,实现了对“传承”的表达,而从蒙古特地赶来参加发布会的老奶奶和孙女也是真实存在的。通过这样的艺术表达,我把秀场的主题传达给了观众。



《执行官》:我们在博物馆、艺术园区、跨界书店、商业地产等公共空间都能看到越来越多标榜“艺术”的展出和活动,在日渐扩大的精神与生活的边界中被各种“艺术”形式沁润,传统企业如何通过“艺术”或“艺术活动”来传递品牌文化和内涵?您印象最深的是哪个企业的案例?

肖寅菲

在这里我分享两个案例,第一个案例是我投资的一个品牌——走心。在这个店中,我完成了自己对艺术生活的全部探索。回想起来,印象最深的是“走心相亲”这个活动,这也是我创作的一种相亲模式。在活动现场,我们邀请了五男五女共十位嘉宾,并且完成了三对的配对。在活动后,成功走向婚姻殿堂的有一对夫妇,两位也成为了我的好朋友;第二个案例是应段总要求,为“孤独者社群”量身订造的“孤独者粘会”。在第一届“粘会”中,我们利用灯光准确的表达出了孤独的特性,在“孤独者”上台演讲时,用无声和灯光的表达形式,把所有“孤独者”表达为一个点,与观众的内心形成共鸣,得到升华。在第二届“粘会”中,我们将“孤独者”完成了跨时空的转换,让大家穿上定制的军装在农田里展开插秧、撕名牌等活动,让企业家们在异乡体验到了久违的感觉。



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