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为什么俄罗斯世界杯是凤凰网的主场?

来源:   作者:   发表时间:2018-05-28 14:17

【编者按】谈到主场,我们会想到,C罗在伯纳乌,梅西在诺坎普,萨拉赫在安菲尔德……没错,这些球队领袖的统治级表现,看台上球迷山呼海啸的主场氛围...


谈到主场,我们会想到,C罗在伯纳乌,梅西在诺坎普,萨拉赫在安菲尔德……没错,这些球队领袖的统治级表现,看台上球迷山呼海啸的主场氛围,令人印象深刻。而在世界杯赛场,东道主是唯一掌握主场优势的球队,所以他们也常常奉献超水平的表现。数据显示,在之前举办的20届世界杯中产生了20个冠军,其中,东道主就拿下了6个冠军,2次亚军,3次季军,2次殿军。可以说,主场优势功不可没。而在2018俄罗斯世界杯的赛场,营销大战一触即发。要想笑傲群雄,品牌客户拼的不仅是纸面实力,还要看主场优势。在这方面,凤凰网正在通过资源、内容、策划等先天优势,为客户打造属于自己的“品牌主场”。

凤凰网的底气与实力

这届世界杯,凤凰网可谓占据了“天时、地利、人和”的主场优势。首先,凤凰网与俄罗斯关系紧密:凤凰卫视莫斯科首席记者常驻俄罗斯,深度参与各项活动报道,有着丰富的报道资源,加之凤凰网为大场面而生的特质,可谓占尽“天时”。其次,凤凰网为出战本次俄罗斯世界杯备足弹药,有230人报道团队直击现场,其中20余个记者证,保证凤凰网记者可以直击世界杯揭幕战和决赛,并在新闻中心第一时间进行报道。同时,凤凰网还拿下了路透、法新、德国图片报、Getty Images四大外媒的内容版权,涵盖了1200支顶尖球星球队短视频,并且拥有先进的演播室、转播车等现场硬件实力,抢占世界杯主场的“地利”优势。第三,凤凰网自身有着强大的策划团队和明星资源:对内,凤凰网的体育、娱乐、资讯、视频、旅游、汽车、智库等多个垂直部门倾情加盟,进行全方位内容策划;对外,足球界的范志毅、潘采夫,乐坛的张靓颖、谭维维、宋茜,演艺圈的倪妮、宋祖儿、徐冬冬、熊梓淇、侯明昊、张予曦,老少名嘴的马未都、尤志东,纷纷为凤凰网俄罗斯世界杯助力发声,全方位覆盖各类粉丝偏好,引爆流量热点,“人和”优势尽显。凤凰网在俄罗斯世界杯上得天独厚的优势,势必让这届世界杯成为凤凰网的主场。

泛世界杯的“足球+”策略

其实,说到世界杯是凤凰网的主场,并不是从俄罗斯才开始。早在四年之前的巴西世界杯,凤凰网已经用辉煌战绩证明了自己的内容策划实力。例如,凤凰网推出的趣味世界杯解读引爆了社交媒体,《大表哥》爆笑图表还原比赛,动画吐槽世界杯趣味横生。同时,依托名人打造的跨界访谈,汇集了周挺、李艾、延参法师、苏东等各行业大咖,影响力惊人。另外,凤凰网打造的竞猜、游戏等各类互动,网民参与度高,充分实现品牌转化。

四年之后,凭借在俄罗斯的“天时、地利、人和”之优势,凤凰网精心打造“足球+”策略:不局限于体育一个领域,而是娱乐、旅游、文化、汽车、时尚、军事等多个垂直部门加盟,全方位输出世界杯期间的活动、话题、谈资等,让真球迷和伪球迷皆有参与感,可谓真正带你玩转俄罗斯。

在具体的内容战术方面,凤凰网第一枚重磅炸弹就是——《战斗吧足球》,这个世界杯最强俄罗斯实景行走访谈栏目,兼具足球专业性与话题关注度。该栏目由范志毅范大将军领衔,搭档著名体育人潘采夫,一同深挖32强的足球文化,引发观众的知识猎奇与分享。栏目还将邀请中文超棒的俄罗斯美女大学生做外景主持,并深度探访圣彼得堡、莫斯科、喀山、伏尔加格勒、索契这5座比赛城市的风土人情,分别在球队及足球、人文历史、足球黑科技、俄罗斯政经、球星与球迷等5大主题下畅聊俄罗斯。

第二枚重磅炸弹就是《濛主驾到》。作为冬奥会的网红爆款节目《濛主驾到》,收获了微博热搜18名、1300+万微博阅读话题,并在10大平台扩散传播,形成独特口碑。如今,《濛主驾到》世界杯特别篇也将上线,除了王濛坐镇之外,还有国足队长冯潇霆、足球解说刘星宇倾情加盟,他们将在决赛之夜与球迷一起辣评俄罗斯世界杯。该节目主打素人球迷与明星球迷的线下看球,相声式吐槽世界杯。从节目预热、球迷征集、决赛看球,真正玩转俄罗斯世界杯。

第三枚重磅炸弹:《巨星来袭》。在这里,观众将全方位领略足球巨星的风采,通过32期的短视频节目,以“百大传奇球星联播台”等方式,每日定时放送C罗、梅西、齐达内、马拉多纳、贝利等足坛巨星的史上经典瞬间。同时,“巨星时刻”为顶尖球星们分别制作独立页面+H5,盘点球星的足球生涯,吸引球迷粉丝为爱豆打call。同时,凤凰网推出的漫画世界杯球星卡,将作为新闻客户端的互动产品,以集卡、分享等模式强化用户粘性,植入客户权益。

第四枚重磅炸弹:《全球GO》。世界杯期间,俄罗斯一跃而成热门旅游目的地。趁此热潮,凤凰网旅游将在让林志玲也心动的俄罗斯国宝级芭蕾舞小鲜肉——Julian Mackay,以及乘坐火车穿越西伯利亚的俄罗斯旅游达人——“巴伐利亚酒神”带领下,深入挖掘世界杯主场城市的特色玩法,实地探访当下“战斗民族”新人类的时髦生活。观众们将可欣赏专为世界杯定制的芭蕾舞表演并独家探秘后台,在喀山寻找古老彪悍的鞑靼民族,在叶卡捷琳堡开一次坦克,在索契吃一份普京喜爱的肉饺……节目在俄罗斯旅游通的带领下,深入体会当前俄罗斯新一代的生活,揭开“战斗民族”神秘的面纱,展示真实的俄罗斯民族生活风情。

品牌度身定制的专属平台

凤凰网的俄罗斯世界杯主场,主要是为品牌客户提供“我的”专属定制主场,让其享受福利和独家优势,真正成为刷爆眼球的世界杯焦点。在这个命题之下,有很多有趣有料的节目,提供了跨界亮点内容。譬如,在娱乐方面,《我为足球狂》将主打明星球迷的亮点,结合世界杯赛程热点话题,可分成不同战队,拍摄爆笑小视频应援世界杯,借助粉丝效应引爆流量。拟邀明星阵容:吴尊、倪妮、宋祖儿、张靓颖、谭维维、徐冬冬、宋茜、熊梓淇、侯明昊、张予曦。如此强大的明星阵容将为品牌带来多少流量?轻小又流行广泛的短视频分分钟带来多少曝光?明星花样告白最爱球星、球星精彩进球瞬间点评、夺冠闪光时刻、球星训练场景等多维度内容,将用多快的速度抓住用户眼球?《我为足球狂》可谓是快消、3C、酒饮品牌们抢占的高地。

其次,俄罗斯世界杯期间将对球迷免签,这将极大地刺激当地的旅游业。为此,凤凰网特别打造了旅游节目《直击俄罗斯》。该节目是以探访“战斗民族”的足球文化为主线的自驾行走项目,自驾串联起战斗民族的足球文化、4大主要城市自驾游攻略、俄罗斯特色文化、美食等有趣元素。节目拟邀巴西金童、天津权健明星球员帕托作为嘉宾,这将是汽车、数码等品牌宣传曝光的最佳落点。

2010南非世界杯期间,一只章鱼因为能够以超高命中率准确预测当晚比赛的赛果而大受追捧。而这只名叫保罗的章鱼能够走红,也可以看出世界杯期间人们对于赛事竞猜的喜爱。因此,足球竞猜栏目《世界杯将军》应运而生,节目将全方位聚焦64场比赛,现场邀请足坛知名大咖与竞猜高手共同分析比赛形势,最终如果中奖则将全部奖金贡献给公益事业。还有什么节目能将“互动”与“公益”做得如此生动有趣?这将为运营商、金融保险大展拳脚提供角斗场。

同时,10亿+的凤凰双端世界杯独立频道将聚合亿万粉丝群体,多资源引流推送将充分曝光核心策划,再加上世界杯三大联播台全方位覆盖世界杯新闻报道,相信可以让品牌客户充分体验主场优势。

凤凰网独家定制的俄罗斯世界杯,不仅是品牌的俄罗斯主场,更是用户、球迷共同的主场。凤凰网最大程度盘活了四年一度营销盛宴的品牌空间,充分点燃了球迷网民潜在的消费热情,精心针对32强逐鹿大力神杯的64场比赛,全面推出极富想象力的内容策划节目,必将为此次世界杯带来品牌、用户、凤凰网的三方共赢。


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