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今年双11有一项重要议程,阿里CEO张勇提了但马云却没在意

来源: 社群经济   作者:段传敏   发表时间:2017-11-13 14:49

进入2017,老段将不定期写一篇小文,关注C战略,关注社群,关注中国智造。其实,三者都有一个共通点,第一个关注的是顾客。第二个关注的是人与人结成的顾客网络所散发出来的无穷创造力,算得上是一种深层C战略理念和模式方法,第三个则是当前中国企业必须迈进的方向,其实应该以前两者为重要的前提。

段传敏,“中国智造系列丛书”出版人、创新联盟/孤独者粘盟社群发起人,资深媒体人,明尼苏达大学卡尔森管理学院EMBA(CHEMBA)毕业。财经作家,著有《苏宁:连锁的力量》《尚品宅配凭什么》《定制——维意如何PK宜家》《企业教练领导力革命》等近十部经营管理书籍。愿这些观察能带给你一些小小启发。

以下为正文

文-战略营销专家 段传敏

今年双11有一项重要议程,阿里CEO张勇提了但马云却没在意

最近人们都在谈论国宝级企业家马云的短电影《功守道》和所唱歌曲《风清扬》。

这哥们的确是个天才,不但有天才的创想,更有天才的吸睛能力,而且自带内容,内容层出不穷。早先创业的时候人家谈趋势,电商快速发展人家和你谈风口,现在他要跟你谈理念和兴趣:新零售、攻守之道。

当然这些或者是表象,甚至你可以理解为马云为即将到来的“双11”进行品牌造势、为阿里的转型寻找更合适的方向。

新零售现在很热,不想谈。我关注的倒是今年的“双11”阿里能唱出什么新戏。

这些或者已不是马云主要考虑的内容,但作为世界范围内崛起的最大单一经济体内的最受关注的企业之一,阿里的思考与行动是中国企业的重要风向标。

我看了看手机上的日历。11月11日,又名光棍节。这可能是唯一一个非国家认定、但在社会上引起有组织狂欢的中国“节日”。重要的是,现在这个节日已经走出国门,成为“全球”很多国家的消费、忙碌的嘉年华。

正如CEO张勇说,双11已经不再是阿里巴巴一家的双11,而是“每一个消费者、每一个品牌、每一个快递公司、每一个网站、每一个商场、商业体共同的双11。这是一场全球所有人的狂欢。”

自2016年开始,阿里正式启动了全球化进程。阿里倡导的eWTP计划是希望建立一个全球买、全球卖、高效率、全透明、无障碍,全球中小企业可参与的全球新经济贸易平台以及规则体系。

根据媒体提供的数字:自2016年9月以来,天猫出海已成长迅速,天猫及淘宝的12亿成交商品交易范围覆盖了南极洲之外的200多个国家和地区。2016年,有2200万俄罗斯人通过阿里平台购物,每天都有超过50万个包裹从中国发往莫斯科。

但纵观2016年天猫国际提供的数字,不难看出,阿里所谓的全球化的第一阶段更多是将海外的优质产品倾销国内,即协助海外产品进入中国市场的跨境进口电商。

这也难怪,中国正日益成为全球最大的消费市场和最大的进口消费国。据统计,在2015年中海外消费总额为1.5万亿元,而海淘代购市场规模在这一年达到2000亿左右。中国人在全球正呈现出令人畏惧的购买力,阿里迅速搭上这个风口并在跨境电商领域实现了赶超:2016年继续保持跨境电商市场规模第一、保税、直邮订单总量双双第一。2016年近3000个品类、上家个海外品牌是第一次进入中国市场。

这是生意的本质,即以低成本的方式、快速高效地满足需求。不傻不笨的阿里必须如此。

今年双11有一项重要议程,阿里CEO张勇提了但马云却没在意

马云和美国总统特朗普。

但同时,像阿里这样的领头羊企业不能只做赚钱的生意,马云也不能只自豪且满足于将天猫国际变成中国线上的“中国进口商品交易会”,满足于用订单在国外政要面前“邀宠”——变成一位外交家。阿里必须意识到自己肩头的责任。作为一个世界最大的线上交易平台之一,阿里(天猫)能为正在崛起的中国智造做点什么?

因此,今年的“双11”我更期待的是张勇所宣布的“100计划”主题——今年“天猫双11全球狂欢节”将帮助100个中国的品牌走向海外市场。

相比去年阿里引进的上万家海外品牌,这显然是个相当审慎但积极的计划。因为,在海外市场,并没有多少人像中国人对海外品牌那样深深的迷恋;中国智造对进军全球市场更是顾虑重重——老一家企业主目光只有巨大的中国市场并满足于此,唯有新一代创业者的知识和眼界方可驱动真正的全球营销。然而,无论新老创业者,都需要整个国家形象的上升和相关资源与平台的配套,前者已在进行,而后者像阿里这种平台的价值就凸显出来了。

与央视推出的“CCTV国家品牌计划”(纯属广告资源的团购售卖)相比,阿里的“100品牌计划”肯定会务实得多。随着“双11”的接近,答案很快就会揭盅,但我更希望看到更令人惊喜的内容。毕竟,对更多中国品牌而言,他们和众多想掘金中国市场的海外卖家一样,海外市场当然希望能够拓展,但能实实在在地赚到钱是最重要的。

颇值得玩味的是,马云对今年“双11”的“100中国品牌计划”并未提及。或者,他也知道这件事情比起拍电影唱唱歌棘手得多。

无论如何,在我看来,阿里和马云有义务和责任为中国智造和中国品牌做点事,而不能把这些企业仅仅当作自身流量和业绩增长的证明。现在,世界流传阿里的故事是中国的自豪,但未来如果世界仅仅有阿里和马云的故事则可能是一种羞辱。

今年双11有一项重要议程,阿里CEO张勇提了但马云却没在意


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