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老司机教你如何做一场最软的广告秀

来源:   作者:   发表时间:2017-01-07 11:44

在花式打广告层出不穷的互动网+时代,所有品牌都想让自己的广告变得越来越软,是牺牲80%的品牌曝光成为广告片尾的一个注脚,还是利用产品特性“软”到消费者的生活中去,让他们觉得产品与自己的生活融为一体?徐福记沙琪玛这次化身老司机联手滴滴出行,让品牌“软”的不一般

近日在北京、广州、杭州三地的大街小巷出现了一批沙琪玛松软专车,当地的乘客通过滴滴出行就有可能呼叫到这些与众不同的专车,并与前来接驾的皇阿玛一起享受一段充满趣味的松软之旅。


其实这些松软专车是徐福记沙琪玛为压力山大的城里人精心准备的惊喜,其中最土豪的车型是10米长的加长悍马,有幸打到这些土豪专车的乘客反应十分惊喜激动,有些更是要求皇阿玛火速开往朋友家接上一起上车玩


在这部别具一格的松软专车里,徐福记营造了一个超松软的空间,让乘客体验全新配方沙琪玛的超松软口感,大量治愈系的氛围装饰,造型独特的沙琪玛抱枕和可供小睡的小床、轻柔舒适的音乐,再慢慢的享用皇阿玛赠送的沙琪玛,让人彻底放轻松,享受不可描述的松软小时光。


徐福记在这次联手滴滴的情景体验营销中,设定了两种模式。对于需要早起上班上学的“特困生”来说,如何提高早晨黄金时间的利用率,是关系到他们能否多睡一会的关键利益点。自备松软抱枕和沙琪玛的松软专车,一次性解决早餐与补眠两大痛点,为“特困生”们开启松软又充满能量的一天。


而对于年末需要疯狂加班的职场人士来说,在深夜遇到会说段子的老司机皇阿玛接驾,体验无处不在的松软服务,感觉就像走进了哈利波特的魔法世界一般惊喜。


以专车作为载体,以及充满趣味性的松软道具将沙琪玛的松软体验放大,徐福记都市为“特困生”和“晚归族”量身定制一段独属于#沙琪玛松软小时光#的场景体验。



为了让沙琪玛此次传播更加具有娱乐精神,徐福记邀请了大胃王密子君等美拍网红亲自体验松软专车,并记录了妙趣横生的松软时光。在网红KOL的感染下,网友们也创作了自己的松软小故事,参与#沙琪玛松软小时光#话题讨论。视频上线当天点击数据就超过了1000万,迅速登上美拍热门话题

徐福记沙琪玛在本次与滴滴出行的跨界合作中,不仅利用松软专车巧思打造沙琪玛暖心早餐、宵夜礼包等场景福利,拯救冬日特困生,为深夜加班狗送去温暖。还将情感灌注活动细节,让消费者在品尝产品的同时,感受到品牌的人文关怀与慰藉,重拾疲惫生活中的英雄梦想,引发消费者共鸣。




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