最近最火的话题就是冯小刚的《唐山大地震》，其催泪的效果和大片的气质的确是有口皆碑，但是其中广告植入的直白和频繁也让众多观影人群所诟病，甚至成了“泪点”之外的“雷点”。究竟这种导演热衷、商家喜爱、观众不买账的广告植入该赞还是该骂？值得大家思考。

植入广告一直是影视剧中备受争议的话题，从冯小刚的《唐山大地震》、《手机》到赵本山的《乡村爱情故事》，这两年更有愈演愈烈之势。有人形容，到《丝丝心动》、《无懈可击》两部“洗发水”电视剧的出炉，也意味着植入式广告正式产业化，从“含苞待放”转变到“激情绽放”阶段。

影视作品中 广告植入遍地开花

在电影界，植入广告引起的争议很大，近期最热门的话题就是冯小刚在《唐山大地震》中植入了过多商品广告。片中有几处明显的广告植入，涉及保险、电话、手机以及酒业和银行。比如遇到“咱们旅行社为客人买什么保险”的问题时，回答是“××人寿吧，踏实。”这段对话明显与情节没有任何关系，植入广告太明显直白了，甚至令观众笑场。有人统计，这些植入的广告总价值大概在1亿元左右。在这样一部感情深刻的电影中植入过多广告，对整个电影的节奏和意境都有损害，对此，冯小刚的回应是，植入广告是除了票房之外的唯一收入，它将作为中国电影产业链里仅有的一环一直存在。

从《手机》、《大腕》到《唐山大地震》，冯小刚算得上是“植入广告”的大王了，拍《非诚勿扰》时，冯小刚的电影植入广告收入5000多万元，在他的带领下，越来越多的影片走上了这条“致富”的道路，徐静蕾的《杜拉拉升职记》更是“青出于蓝而胜于蓝”，仅为杜拉拉打造的时装就多达50多套，而且都是大品牌赞助。除此之外，一些国产的影片如《疯狂的石头》和《爱情呼叫转移》，再到《火星没事》，都“力所能及”在影片中植入各种商品广告。植入广告成为一部电影吸金的重要手段，尽管受到争议不断，但仍旧风风火火，无处不在。

态度两面倒 有人热衷有人不屑

冯小刚无疑是植入广告的拥护者，冯小刚认为，植入广告无可厚非，“你结合得好不好这点很重要，对导演的功力也是个考验。”面对观众质疑时，徐静蕾的回应也堪称经典：“现在一部电影里如果没有植入广告，多没面子！这句话随后也被冯导频繁引用。

不过，并不是所有影视人都钟情于“植入”。此前在某论坛上，进军内地的香港导演彭浩翔就大骂广告植入“不要脸”，破坏了导演本身的艺术创作。彭浩翔举例说：“比如电影里男主角要端起水杯喝水，但手表商为了展示产品，镜头一定要从手表上滑过，这个镜头跟导演、跟观众、跟故事都没有关系。太不要脸了，难道观众花60块钱是为了看一个动态广告杂志吗？”彭浩翔认为，有些导演不以为耻，反而沾沾自喜，“这样的导演跟着广告商和投资商的路子走，拍不好电影。”
导演张杨坦言自己的新片《无人驾驶》广告植入“失败”了，虽然该片属于最适合植入的都市类题材，但张杨表示，不能容忍“不挂名导演”式的植入：“很多客户要求按照广告的标准拍摄，如果都满足了，那么导演应该是他们而不是我。”

因为植入广告的现象有很大存在的市场，并不会因为受到争议而终止，对制片方来说，这是一种很好的资金筹措方式，对广告投入方来说，以影视剧为载体，比硬广告更有说服力。不过，即使是为打广告定制电视剧，也是先有电视剧后有广告，才能达到双赢的效果。

直接受害者 大多数观众不买账

但是作为植入广告的直接“受害人”，网友对其可谓深恶痛绝。《唐山大地震》的“植入门”出现后，一位网友便发文猛烈抨击，直呼“那些靠植入广告生存而不是靠票房生存的电影，就应该去死”。

这位网友表示，他并不反对植入广告，但它不能成为影视作品中的“必需品”，不能作为中国电影的生存法则。对于冯小刚曾说的“因为中国投资风险非常大，只有票房收入这一块。植入广告才能让投资电影的人继续做电影，否则电影早就死了”，他反驳说，像植入广告这种做法，无论植入得多成功，也只是给病入膏肓的中国电影抹清凉油，连消炎都算不上。

学习成功经验 恰当处理广告植入

在国外，同样有很多成功的植入广告案例，除了为中国电影人津津乐道的《007》系列里的名表名车之外，今年来的《丑女贝蒂》和《时尚女魔头》等影视剧也是成功案例。设计师在《丑女贝蒂》中的植入式广告显然更加立体化，其设计作品在剧中不仅通过演员、模特穿着展示，还通过设计师的出镜和主要演员对该服饰品牌的评论全方位对品牌进行刻画。

而在《时尚女魔头》中，主要赞助商Chanel和GUCCI很少以品牌的大商标亮相但却一样达到了好的广告效果。眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标，一款GUCCI的上衣也传闻因为此片而卖到断货。 

其实要使影视事业产业化，更重要的是要站在消费者立场上来思考问题，这是任何产业发展必须面临的课题，因为顾客是上帝，这是影视产业发展的终极目标。电影产业化，并不是电影广告化，“植入广告”伤害到消费者的利益，这种逆反心理只会对“植入广告”的产品产生一种抵触情绪。电影产业化，我们应该从“广告植入”的初级阶段向转变增长方式和营销观念的高级阶段过度，这种带有战略远见的思考，恐怕比“植入广告”更具实际意义。

本文来自:中国钟表网