主持人：在上半场的时候，无论是从企业方还是从广告人给我们分享了传播广告，更多给我看到一个关健词责任，无论是我们想要为品牌传播过程当中，都是在考虑如何为我们的企业跟品牌成长更加负责任发展，我还记得柳军先生在去年演讲当中有一句话说的特别好，整合资源要学会聪明的负责的运用这些资源，在今天下半场我们首先第一个位分享的嘉宾是华盖创意（北京）图像技术有限公司销售市场副总经理王刚先生，他演讲的主题是：整合全球影像资源，助力中国品牌建设。
    王刚：各位朋友，各位来宾，首先非常感谢大家的光临，我也是非常荣幸去年的明天我们第一次有机会跟广州4A合作来参加这样的论坛，介绍概念图像以及华盖一些资源，因为上午各位客户还有各位广告创意同事大家都在讲到一个idea创意，我这边要讲你有好的创意，好的idea，怎么把它实现？你有好的想法要不要实现出来，展现出来，另外从哪些角度开展你的创意，需要一些内容资源的启迪。
    今天我会重点讲影视和音乐方面的内容。首先做一个简单的自我介绍，我们是美国盖帝公司在中国的分支机构，也是全球最大的商业图片库，影视素材和音乐素材的供应商，在过去十多年中，我们1995年成立，一系列收购来积累更多的资源，以便能很好的服务于广告界传媒界朋友们，为品牌和产品推广进行有效的工作和创意。最近一年我们也有一些新的动态，我们在去年2月份收购第二大竞争对手，同时也收购全球最大的音乐图片库，你想通过音乐方面相关内容进行创意，可以找到Getty  Image是可以帮到你，同时也推出了Flickr。同时我们最新也成为了国际足联官方指定图片社，在下周五开始的南非世界杯上，我们有大量的摄影师，专业人员将有效服务于国际足联，服务于足联相关的赞助商，来推广他们的企业品牌，推广他们的产品形象。
    在中国有两个平台，一个是中文网站，和一个英文网站平台，两个一起来支持我们的广大广告传媒行业的无论是摄影师，还是创意人员，来实现你的创作。图片库我去年已经跟大家做了一些介绍，我们现在展现一个企业品牌，我们展现一个产品，我们很多东西都涉及到图片，图片是创意中最重要的基础元素之一。当然除了全球化的运作之外，每年我们有大概8、9亿营运规模之外，华盖创意在中国不断增加中国元素的内容，这部分已经占据我们业务的三分之一，是我们最重要的成长点。随着中国大国形象的崛起，以及中国经济的腾飞，我们的影像资料不仅在中国实现商业价值，也能够走向全球。我们在过去十几年服务于奥运，作为奥运官方图片社积累大量相关的资源，广告主想使用体育营销的方式，可以在我们档案库中找到非常多能够帮到你的这些内容。当然我前面讲到了，我们同下周五开始，这一届世界杯所有的影像资料都可以在我们网站上实时发现，除了你看，有可能看到的是新浪或者搜狐这些门户网站，他们经典的内容全部来自于盖帝图像。最著名历史档案的资料也非常多应用，这张图片最近世博会正在进行中，我们和广告合办一起帮助世博会很多业主实现了相关的展示、创意以及制作的工作。
    前面是把图片库资源做一个简单的回顾，今天重点还是想跟大家介绍两部分内容，一个是影视素材，一个是音乐素材，在你产品宣传，在你品牌缔造过程中一些实际的应用案例。这些案例都是广告公司和盖帝一起共同合作的结晶。影视方面我们有非常丰富的资源，不断在增加，包括大家熟悉的华纳兄弟等大制作内容是我们独家经营，除此之外我们在中国也是央视所有影像资源独家合作伙伴，大家需要央视相关的东西，也可以通过我们得到相关的授权，包括太和国内最指名影视资源独家合作伙伴。我简单给大家看几个案例，你会发现影视素材如何通过制作公司和广告公司，以成本精细的方式，实现很好的创意。
    （视频播放）
    从GE这个案例可以看到，这样的创意可以通过素材，非常经济的来实现广告宣传的目的。这个创意当中所有历史档案的影像资料都是盖帝图像和华盖创意我们授权和提供的（奔驰S级轿车）。这些素材现在大量也在跟影视、电视公司合作。有很多想象的东西，比如说《赤壁》、《丑女无敌》、《我的团长我的团》、《新西游记》里面很多镜头都是我们提供的图像制作完成的。在国外很多大制作里面，有大量的东西都是从盖帝图像资料库，包括电影里面的地球全部是一系传奇的图库里面找出来的。
    有任何的idea和你的创意，盖帝都有足够的影像和全方位的资源保证能够实现，我们希望为广告主和广告公司实现目标之一。无论你是当代的，还是历史的，方方面面。
    前面我简单介绍了一下，其实你在影视素材方面可以帮到制作公司，无论是电影公司还是商业广告来实现任何广阔的创意空间。
    无论是品牌宣传，还是产品宣传，现在在不断进行创新，所以除了图片、影视之外，我们在音乐方面，声音这方面作用也是非常重要的，盖普在30年前收购了全球最大的音乐素材库，Pump  Audio，除了图片、影视素材也可以把差异化的音乐有效集成，来实现你一些广告片和整个宣传片，无论你想宣传企业形象还是你的产品，你可以在我们资料库里找到著名的知名音乐制作人的歌曲、词曲，当然你也能够充分共享来自于全球独立音乐人的差异化的想法。我这里给大家介绍几个例子，这方面在中国广告传媒行业，音乐方面的使用跟图片库合作会比较少，我这边更多是把国外几个案例给大家做一个介绍。
    （视频播放）声音在创意当中起到了非常重要的渲染和支撑作用。
    通过音乐素材很好的实现差异化的创意来展现你的产品和企业的品牌。
    最后总结一下，整个华盖创意在中国无论是企业，还是广告，传媒行业，还是媒体界朋友，我们有大量的内容可以帮到你们来实现无边的创意，无论是通过音乐素材来展示，还是通过影视素材来展示，以及通过商业定制拍摄，同时涉及到任何相关版权的问题，我们都能够通过专业的合作机构帮助你实现，保证你的权益，当然我们还能给客户提供数字媒体管理的服务。有这方面的需求，大家可以联系我们在广州分公司，我们就在威斯汀商务楼里面。
    最后我有一个合作的倡议，希望和广告传媒行业能够一起共同携手来服务于中国的政府、企业、事业机构客户，推广你们的品牌，推广你们的产品，通过一些好的创意来实现企业品牌和产品推广的目的。华盖创意愿意成为大家最佳的创意合作伙伴，和我们多媒体内容资源提供商。中国图片行业市场在不断的发展，我们也诚挚期望能够跟中国更多的本土图片社合作，我们把中国的内容推广到，应用到中国广告实践中，同时也推广到全球，能够把中国商业图片和影像市场进一步发展壮大。
    今年我们也开始和中国优秀摄影摄像师合作，希望我们加强沟通，能够有机会成为华盖签约摄影师，把你伟大摄影摄像作品商业价值发挥出来。以上是我介绍一些基本内容和案例分享。最后再次感谢广州4A公司能够给我们机会，连续两年我们能够赞助和支持并参与到华盖这一场盛会中，谢谢大家。

（本文据2010中国第三届营销大师论坛上的演讲，由中国营销资源在线整理提供）